아베크롬비앤피치,홀리스터,디키즈등 2000년대 인기브랜드 부활
지난 2000년대 초반 이른바 ‘Y2K’ 학생 세대라면 누구나 옷장이나 신발장에 하나쯤은 쟁여 놨을 법한 브랜드들이 최근 새로운 패션 아이템으로 조명받으며 부활 움직임을 보이고 있습니다. 고유의 아메리칸 캐주얼 감성을 유지하면서도 트렌드를 빠르게 반영해 MZ세대의 마음을 사로잡으며 제2의 전성기를 열고 있습니다.
업계에 따르면 한때 한물 갔다고 여겨졌던 아베크롬비앤피치는 10대와 20대의 마음을 잡으며 성공적으로 복귀했습니다. 2000년대 초반에 태어난 소비자뿐 아니라 Z세대까지 Y2K 감성에 반응하고 있는 것으로 나타났습니다. 국내에는 공식 매장이 없어 중고거래 플랫폼에서 제품을 구하려는 움직임도 폭발적으로 늘고 있습니다.
이런 흐름 속에서 산하 브랜드 홀리스터의 올해 3분기 순매출은 6억7천330만 달러로 전년 대비 16% 증가하며 아베크롬비앤피치의 반등을 이끌었습니다. 회사 전체 매출 역시 12억9천60만 달러로 분기 기준 사상 최대치를 기록했습니다.
글로벌 워크웨어 브랜드 디키즈도 다시 주목받고 있습니다. 디키즈는 지난해 국내 매출이 전년 대비 3배로 뛰었고, 올해 1분기에도 전년 동기 대비 2배 가까이 성장하며 상승세를 이어가고 있습니다. 1922년 미국 텍사스에서 탄생한 디키즈는 작업복과 데님 의류를 생산하는 워크웨어 브랜드로 시작해 현재는 스트리트와 서브컬처 영역으로까지 확장했습니다.
디키즈는 지난해 1월부터 무신사의 브랜드 비즈니스 전문 자회사인 무신사 트레이딩과 파트너십을 체결하고 국내 온오프라인에서 사업을 전개해 왔습니다. 100년이 넘는 역사를 지닌 디키즈가 최근 다시 주목받는 배경에는 워크웨어 분야의 헤리티지를 바탕으로 브랜드 매력도를 극대화한 브랜딩 전략이 맞아떨어졌다는 분석이 나옵니다.
이랜드 패션의 후아유 역시 국내는 물론 해외에서도 큰 반응을 얻고 있습니다. 후아유는 2021년 550억 원이었던 매출이 지난해 1천억 원을 돌파한 데 이어 올해도 전년 동기 대비 20% 성장했습니다. 특히 베트남에서 확고한 입지를 다지고 있는데, 후아유 베트남의 온라인 매출은 지난달 15억 원을 넘어서며 공식 온라인몰을 연 지난해 8월 매출 4천만 원과 비교해 불과 1년 3개월 만에 36.5배 급증했습니다.
아식스도 복고 트렌드 효과를 톡톡히 보고 있습니다. 아식스코리아는 지난해 매출 1천437억 원으로 전년 대비 31% 증가했고, 영업이익은 235억 원으로 72.3% 늘었습니다. 당기순이익 역시 195억 원으로 55.1% 증가했습니다.
업계는 Y2K와 복고 트렌드가 단순한 유행을 넘어, 브랜드의 역사와 정체성을 새롭게 조명하는 계기가 되고 있다고 분석하고 있습니다.
