2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽에서 유타 레이르담(네덜란드)의 금메달 세리머니가 100만 달러(약 14억 4,000만 원)가치를 갖는다는 평가가 나왔다.
레이르담은 10일 이탈리아 밀라노에서 열린 스피드스케이팅 여자 1,000m에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록으로 우승했다. 이는 이번 대회에서 네덜란드의 첫 금메달이다.
우승이 확정된 뒤 레이르담은 경기복 상의 지퍼를 내렸고, 안에 입은 흰색 스포츠 브라가 노출됐다.
당시 레이르담이 착용한 스포츠 브라는 글로벌 스포츠 브랜드 나이키 제품이다. 이를 두고 마케팅 전문가들은 레이르담의 노출 사진이 엄청난 파급력을 냈다고 봤다.
매체는 전문가들을 인용해 “이 사진은 2억 9,800만 명의 팔로워가 있는 나이키의 소셜미디어(SNS)를 통해 엄청난 홍보 효과를 누렸을 것”이라며 “7자리 숫자(100만 달러 이상)의 보너스를 받을 만 하다”고 전했다.
또 경제 전문지 ‘쿼트’의 편집장 마인더트 슈트도 레이르담의 소셜미디어 팔로워 수가 620만 명이나 되는 점을 들며 “팔로워 1명에 1센트로만 따져도 게시물 하나에 7만 3,500달러(한화로 약 1억 원) 정도의 가치가 있다”고 평가했다.
이 가운데 레이르담이 경기 직후 기쁨의 눈물을 흘리는 과정에서 화장이 번진 모습이 포착되자, 네덜란드 브랜드 ‘헤마(HEMA)’는 자사 아이라이너를 소개하면서 ‘눈물에도 번지지 않는 방수 제품’이라고 발 빠르게 활용하기도 했다.
레이르담은 이번 올림픽 기간 동안 가장 화제가 되고 있는 선수다. 그는 밀라노에 입국할 때 약혼자인 유명 유튜버 겸 복서 제이크 폴의 전용기를 탑승한 사진을 자신의 SNS에 올려 논란이 됐다.
또한 컨디션 조절을 이유로 개회식에 불참한 뒤 숙소 침대에서 TV로 개막식을 보는 모습을 SNS에 올리거나, 밀라노 도착 후 네덜란드 취재진과 인터뷰도 제대로 하지 않아 비판 받았으나 곧장 금메달을 따내면서 비판 여론을 잠재웠다.
