연예인들과의 협업 스무디와 값비싼 가격표로 유명한 로스앤젤레스의 초호화 유기농 식료품점 체인 ‘에러원(Erewhon)’이 이번에는 한 잔에 무려 12달러짜리 ‘물’ 제품을 선보여 또다시 화제와 논란의 중심에 섰습니다.
에러원은 지난주부터 매장 내 토닉 바(Tonic Bar)를 통해 ‘성수(聖水)’라는 뜻의 신제품 ‘새크리드 워터(Sacred Water)’를 전격 출시했습니다.
12달러라는 파격적인 가격에 판매되는 이 음음료는 샤워기 필터 전문 브랜드인 ‘조일리(Jolie)’와의 이색 협업을 통해 탄생했습니다.
에러원 측은 공식 소셜미디어를 통해 이 제품을 유기농 자스민 차와 다양한 식물성 추출물을 혼합해 얼음과 함께 제공하는 ‘정화된 허브 토닉 영약’이라고 소개했습니다.
물이라는 이름이 붙었지만, 실제 성분을 살펴보면 유기농 코코넛 워터와 자스민 차를 베이스로 유기농 생꿀, 홀리 바질, 아니스 히솝, 그린 카다멈, 유기농 백포도주스 및 코코넛 밀크 등이 첨가된 일종의 고급 혼합 음료입니다.
평범한 물 한 잔 값으로는 터무니없이 비싸다는 대중들의 눈총과 비판 속에서도, 정작 에러원의 주 고객층과 소셜미디어 이용자들 사이에서는 벌써부터 폭발적인 반응이 나오고 있습니다.
인스타그램 등지에는 “너무 맛있어서 한 번에 두 잔을 샀다”, “절대 판매를 중단하지 말아달라”는 극찬 릴레이가 이어지며 또 한 번의 ‘바이럴 열풍’을 예고하고 있습니다.
에러원은 과거에도 모델 헤일리 비버와 협업한 21달러짜리 ‘딸기 스킨 글레이즈 스무디’ 등 초고가 음료들을 잇달아 히트시키며 호화 마케팅 논란을 불러일으킨 바 있습니다.
브랜드 측은 이번에 출시된 ‘새크리드 워터’를 오는 9월 말까지만 한정 판매할 계획이라고 밝혔습니다. 현재 LA 카운티 내 13개 에러반 전 매장의 토닉 바에서 만나볼 수 있습니다.
[KTLA]
